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中国商人再下南洋

时间:2016-04-25 17:16

来源:www.wisetecnet.com作者:中科智能网络点击:

阿里巴巴在4月12日发布的收购声明中称,将用5亿美元直接购买Lazada股份,另外5亿美元则用于从已有投资者手中购股。
 
  Lazada2012年成立,目前市场覆盖了该地区六个国家:印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。彭博社分析认为,随着东南亚地区智能手机市场的飞速发展,电子商务领域也开始爆发式增长。阿里巴巴曾经定下了“一半利润来自海外市场”的目标,拿下Lazada对实现这个目标显然意义非浅。
 
  实际上,中国的新老商业巨头,都已经把目光投向南洋的邻居们。
 
  科技玩家
 
  目前东南亚地区的电商市场尚处于初级发展阶段,2015年在东南亚的六个主要国家(印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、泰国以及菲律宾),电商零售额仅占零售总额的2%;而咨询机构A. T. Kearney发布的数据显示,除了新加坡之外的五个东盟国家中,电商零售的比例仅为1%。就算是新加坡这一比例也只有4%,而中国已经达到了8%。
 
  数据足以说明,阿里巴巴此时出手,是看中了电商市场在东南亚的发展潜力。根据另一家咨询公司Frost&Sullivan的预测,东南亚电商业的年增长率将会达到37.6%,互联网销售额将从2013年的7亿美元一路增至2018年的34.5亿美元。
 
  这笔投资也不是没有障碍。比如说,东南亚不少偏远地区依旧缺乏很多对电子商务发展至关重要的基础设施。《福布斯》引用了市场调查机构Forrester分析师王晓风(音译)的看法:
 
  阿里巴巴在东南亚市场想要收获丰富的利润,需要很长时间,需要首先在物流和电子支付基础设施上投资更多。
 
  It will take the company a long time before generating meaningful returns as it must invest in logistics and digital payment infrastructure first.
 
  北京光华管理学院教授Jeffery Towson则提醒道,东南亚的市场空白固然相对容易占领,但中国市场始终是阿里巴巴的底气所在,按他的想法,阿里的发展策略重点依然还是后者。
 
  中国另外两大科互联网巨头腾讯和百度,其实更早就开始了对东南亚市场的布局。腾讯在2010年就入股了泰国一家门户网站Sanook,并在2012年开始布局微信的东南亚市场,将它纳入第一批海外目标市场。
 
  腾讯总裁刘炽平也曾表示,由于对手WhatsApp已主导了欧美市场,微信的主战场就在东南亚。微信在东南亚支持印尼文、马来文、泰文、越南文等4种文字,泰国《世界日报》在2015年报道称,微信在泰国的用户已经达到数百万。而在马来西亚和新加坡,微信的用户以及应用商店排行榜排名已经超越了主要竞争对手日本产品Line。
 
  百度则针对东南亚地区市场开发了一系列工具性产品,将在东南亚的本土化视作首要任务。以百度最为看中的印度尼西亚市场为例,百度建立了一整套配合当地市场发展的手机应用生态系统和安卓系统商店。另外,百度还在印尼市场复制了其在中国的O2O商业模式,开始发展通过手机预定的线下服务。
 
  另一类积极的玩家是中国手机厂商。虽然印度市场的规模更可观,但数个东南亚手机市场合起来,体量也十分诱人,厂商们也想抓住东南亚通信网络从2G转向3G带来的移动互联网机会。
 
  这其中,华为现在是缅甸第一大手机品牌,还在当地建立了华为信息与网络技术学院;台湾企业华硕已经占据尼市场手机销量的15%;联想将马来西亚视为进军中东的据点;而vivo和小米的手机主管也明确表示东南亚市场十分重要。
 
  传统行业
 
  基于东南亚廉价的劳动力以及市场潜力,不少中国大型基建和能源企业也开始选择它作为大额投资目的地。近期已有两笔颇受瞩目的投资,分别来自海螺水泥和中广核。
 
  作为中国第二大水泥生产商,安徽海螺水泥2016年4月起将在印度尼西亚新建4家水泥工厂,预计年产能将超过1200万吨。两年前,海螺水泥已经在印度尼西亚建造了第一座工厂,这也是它的首座海外生产基地。而今年2月,该公司在缅甸的一家工厂、在老挝的两家工厂已经开始生产。
 
  2015年,时任海螺集团董事长郭文叁在接受《日经亚洲评论》采访时表示,东南亚国家基础建设需要大量水泥,而该地区的水泥生产还停留在上世纪七八十年代。不过海螺水泥着重建厂,却并不打算在东南亚进行收购。
 
  中广核则是在2015年11月,同意以23亿美元现金收购马来西亚政府投资基金1MDB旗下的能源公司埃德拉电力,这是2008年以来东南亚地区接受海外直接投资中最大的一笔能源类收购。
 
  (小编:1MDB现在正深陷政治丑闻之中,当然那基本上是另一个故事了)
 
  今年4月12日,中广核又宣布将在吉隆坡设立“中广核东南亚公司”,进一步加强在东南亚的开发和投资工作。目前该公司正在马来西亚重点推进马六甲燃气项目的开发,项目规划总装机达到200万-240万千瓦。
 
  投资东南亚利与弊
 
  中国商人都看中了东南亚的什么?这个问题当然首先应该问国人自己。
 
  小编为此采访了国际关系学院副教授、中国与全球化智库研究院储殷,他表示,自己对中国企业投资东南亚的前景非常看好。最主要的原因在于,东南亚和中国间的交流历史长远,社会结构与中国相似;与欧美地区纯法治环境不同,东南亚的政商关系对中国企业来说更熟悉,强调人情和沟通,也比较务实;此外当然还有上面提过的一点,东南亚普遍属于劳动密集型经济,劳动力价格便宜。
 
  储殷还认为,中国和东南亚国家在双边关系上也存在投资利好。东南亚国家和中国关系近年来比较平稳,对华政策可预见性大。东南亚还存在大量华商和华人群体。
 
  (小编:中国商人比较热衷投资的,确实也不是正在和中国纠缠南海问题的那几国……)
 
  而在经济环境上,东南亚国家经济增长近几年来势头良好。东南亚还处于中西方经济连接点上,许多国家即和中国签订了自贸协定,同时又签订了由美国主导的《跨太平洋伙伴关系协定》。这样以来,在东南亚投资的中国企业可以同时获得中西方的制度优势。
 
  不少海外分析也同样看到了“下南洋”的强劲势头。律所Herbert Smith Freehills的一项调查显示, 47%接受调查的大型中国企业将东南亚视作接下来三年的投资首选地区,排名第二位的是得票率17%的拉丁美洲地区。而仅有8%的企业将美国视作投资首选地区。而其中马来西亚成为中国企业投资首选国家,领域则主要是能源投资,排名第二、三位的分别是新加坡和印度尼西亚。
 
  该律师事务所新加坡地区合伙人Nicola Yeomans表示:
 
  “这与我们过去所看到的显然不同。这是想要巩固自己‘后院’的做法,如今(中国企业)开始有本事这么做了。”
 
  “It does represent quite a shift from what we have seen in the past. It’s a matter of wanting to consolidate in their backyard … And now [Chinese companies] have the resources to do that.”
 
  在接受新加坡《经济时报》采访时,该国大华银行的人民币部门主管Ben Chan也分析认为,中国企业是处于长远考虑来东南亚投资的,它们对东南亚的市场潜力普遍很感兴趣,并希望利用东南亚市场让其客户结构更加多元化。
 
  不看好的声音自然也存在。美国战略与国际研究中心东南亚专家Murray Hiebert在接受《纽约时报》采访时认为,中国对东南亚地区来说确实是一个巨大的援助和投资来源,尤其是在基建方面。但他同时称,由于东南亚对中国经济异常敏感,中国经济下滑对东南亚的影响也非常严重,这让中国作为东南亚贸易投资伙伴的可靠性不断降低。
 
  储殷关注的,则是投资东南亚的另一种风险。他表示,政治转型下的东南亚政局还不稳定,恐怖主义威胁增加带来的风险也确实存在,但这两者威胁并不大。主要的风险还是经济——该地区许多国家的经济结构存在问题,波动较大,经济基础弱,抗风险能力较差。
 
  凡事在于比较,储殷认为,相较于世界其他地区,上述问题给东南亚投资带来的威胁并不算大,利好远超风险。
 
  诸国竞逐
 
  投是肯定要投了,那就要看怎么投得更好。自己觉得好也许不够,还得跟别人比比。
 
  其他主要经济体当然也不会做东南亚投资机会的看客。日本企业在东南亚已深耕多年,两国企业在印尼等国高铁项目上也刚刚进行了正面交锋。欧洲和印度企业在这里也颇有根基。
 
  而更大的对手可能还是美国公司。美国长期以来都是东南亚地区最大的直接投资来源。美国经济分析局(BEA)的数据显示,从2000年到2014年,美国在东南亚的投资达2260亿美元,超过美国在中国、日本和印度的投资总额。
 
  不过在2012年到2014年间,美国企业对东南亚地区投资为323亿美元,而同期中国企业的东南亚投资也有213亿美元,已经在迅速赶上。《纽约时报》在今年2月的报道中分析称,与美国强调直接投资不同,中国长期以来与东南亚的关系专注于贸易往来,但现在形势显然已经变了。
 
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